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“南极人”靠“卖商标”年入13亿

2020-07-07 发布于 安泽炒股配资 网
 

  近两年,随着国潮崛起,一大批传统国货品牌焕发新生机,但也有国货品牌走向了“吊牌经济”——当你上网搜索“南极人”时,会发明除了亵服,食品、男装、女装、家纺、居家日用品等也有。以至于有网友讥讽:只要商家肯付授权费,万物皆可“南极人”。官网显示,2008年,“南极人”开启品牌授权商业模式。对这种模式,消费者和专家怎么看?

  扬子晚报/紫牛期货配资 记者马燕李冲徐兢

  记者在京东商城、淘宝上搜索“南极人”,发明了多种商品,既有亵服、服装、家纺等,另有居家日用品、风扇、热水壶以及各种食品。别的,记者看到,南极人差别的品牌有各种差别的“旗舰店”,别的,官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工场店令人眼花缭乱。

  记者查询A股上市公司南极电商2019年年报发明,公司称:为进一步扩大品牌知名度,公司着重宣传南极人的新定位,即“我的家庭品牌”,让股市价值 消费者相识南极人的产物已涵盖亵服、男/女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等家庭生活所需的诸多方面,提升消费者对南极人品牌的认知度。公司在多场景举行品牌推广。陈诉期内,公司赞助了天猫“双十一”晚会,同时投放了高铁广告。公司将在南极人品牌的形象升级、广告、跨界营销等方面连续投入,打造中国消费者喜闻乐见的国民家庭品牌。

广发证券  有报道称,从2008年起,南极人直接砍掉工场和经销商,只做“品牌授权”买卖。记者查询南极电商官网发明,公司发展汗青中提到:2008年,打破原有格式,开启品牌授权商业模式。

  别的,公司发展汗青的紧张节点还包括:1998年,上海南极人纺织品发展有限公司建立,自营模式,产销一体化。“南极人”品牌创立。2008年,打破原有格式,开启品牌授权商业模式。2010年开启电商服务。2012年,开启NGTT(南极人配合体简称)商业模式,打造可连续发展的产业生态链。2015年上市。2016年,收购卡帝乐鳄鱼和经典泰迪,与PONY开展品牌互助。2017年收购时间互联,打造新的增长极。公司官网的“主业务务”栏是“品牌授权及综合服务”。

  记者据查询公司2019年年报发明,公司2019年营收约39.07亿元。业务收入组成中,31.76%为品牌综合服务业务,金额约为12.4亿元;1.68%为经销商品牌授权业务,金额约0.65亿元。品牌授权相干营收合计约为13亿元。对此,有媒体称之为靠“卖商标”一年收入13亿。

  这种商业模式是否可连续?江苏省社会科学院研究员丁宏在采访时认为,品牌不是虚无的观点,任何乐成的品牌,其背后都有着实体经济、产物、技能、质量、尺度等要素的长期稳定支持。脱离了这些,只是利用无管控授权压迫超额利润的“品牌”没有恒久的生命力,其商业模式不可连续。

广发证券  著名经济学家宋清辉表示,南极人这种玩法是很有“买卖头脑”,但是不可连续,这也是这些品牌频现质量问题的缘故原由所在。宋清辉进一步指出,国货驰名商标这种做法即是自砸招牌,等同于饮鸩止渴,难以恒久。据相识,当前这么做的国货品牌有许多,比方恒源祥、太子龙、稻草人、卡帝乐鳄鱼、猫人等。宋清辉说,比年来包括明白兔奶糖、李宁等老字号都在时尚化、年轻化方面发力,全线突破,以积极顺应消费者需求。不少“老字号”品牌通过跨界创新,以得到新的利润空间。

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